O top 3 das marcas mais referenciadas pelos consumidores no país é liderado pela Pura, seguida da Coca-cola e da Toyota. Além disso, também se destacam a Nívea, LG, Nokia, Cuca, Fanta, Sharp, Vinul, Colgate, Hyundai, Tio Lucas, Dona Xepa, Nocal, Alimo, Blue, Fula, Sprite e Eka.
Em termos de marcas nacionais, de entre as 20 mais referidas pelos consumidores, salientam-se quatro: a Pura, Cuca, Tio Lucas e Dona Xepa.
De acordo com o estudo – desenvolvido pela Keyresearch e que visa entender a visão dos consumidores relativamente às marcas que lhes são mais relevantes – em Angola, assumiram maior relevância marcas dos sectores das Bebidas (47,8 por cento), seguido pelo sector automóvel (15,4 por cento), Tecnologia (14,1 por cento), Alimentação (12,3 por cento) e Cuidado Pessoal (10,4 por cento).
Segundo um comunicado remetido ao VerAngola, não houve registo de grande variação por faixas etárias, tanto a nível das marcas como dos sectores referidos, demonstrando "alguma normalização do mercado".
Por exemplo, a Pura faz parte do top 3 de todas as faixas etárias, enquanto a Coca-cola só integra o top 3 das faixas etárias dos 25 ou mais anos. Já a Toyota entra no top 3 de quatro faixas etárias, ficando de fora do intervalo dos 25 aos 34 anos.
Para esta análise, pediu-se a um conjunto de consumidores, representativos da demografia da população do país, para indicar espontaneamente as marcas que primeiro lhe ocorreram para cada categoria: notoriedade, identificação com a marca, satisfação das necessidades, unicidade e confiança.
Deste modo, foi possível perceber "que as marcas com as quais o público se identifica nem sempre têm a mesma relevância daquelas que melhor satisfazem as suas necessidades".
Assim, o modelo de análise permite entender que o motivo que torna a marca relevante pode variar consoante a categoria e a geração. Ou seja, uma marca que ocupe um lugar cimeiro não significa que esteja em destaque em todas as categorias bem como uma marca que não ocupe um lugar cimeiro não significa que não esteja entre as mais salientadas quando analisada categoria a categoria.
Citado na nota, Pedro Diogo Vaz, Senior Partner da Superbrands, considerou que ""esta 'variação' poderá estar intimamente ligada com a presença da marca na vida das pessoas e na visão – que cada vez mais os negócios terão de ter – que para construir uma marca e a relação com o consumidor, não basta apenas vender ou ter sucesso comercial. É preciso 'entrar' na sua cabeça e no seu coração das populações, para que se estabeleça uma relação duradoura".
O estudo decorreu entre 14 e 24 de Fevereiro deste ano, com uma amostra composta por homens e mulheres com idades igual ou superior a 15 anos, num total de 18 pontos amostrais de Luanda. No período em análise, foram concretizadas 1015 entrevistas válidas.
