A Nocal e a Eka fazem igualmente parte do top 3 das marcas exclusivamente nacionais mais referenciadas.
"Quando a análise passa para a dimensão de marcas exclusivamente nacionais, as marcas de bebidas são as que contam com mais relevância: Cuca, Nocal e Eka surgem como as marcas mais referenciadas seguidas de Pura, Blue, Coca-Cola e Booster, representando 53 por cento do Top 20 de marcas referenciadas", refere um comunicado da Superbrands, remetido ao VerAngola.
As marcas ligadas às áreas de tecnologia, distribuição, alimentação e banca também se encontram entre as áreas de maior referenciação, avança a nota.
Deixando a dimensão das marcas exclusivamente nacionais e analisando o cômputo geral, constatou-se que no "top 20 das referências, marcas de moda, tecnologia e bebidas surgem como as mais mencionadas genericamente pela população, com 79 por cento das referências".
Segundo o estudo, a nível geral o top 3 é liderado pela Nike, seguida da Adidas e da Samsung.
"No âmbito das referências espontâneas no top 20, é de destacar a elevada referência a marcas internacionais ligadas ao mundo da moda, como Gucci, Louis Vuitton, Christian Dior, Lacoste e Zara. Ainda dentro do top 20, é possível encontrar várias outras marcas com presença relevante e efectiva no mercado local, como são o caso de Coca-cola, Toyota, Cuca, Pura e Unitel", adianta a nota.
Outro aspecto relevante relativamente ao estudo prende-se com a análise por faixa etária e estrato social.
As conclusões indicam que "no top 10+ destas análises, as marcas relevantes são transversais a todas as idades" com a Nike, Adidas e Samsung a aparecerem com "elevadas referências em todas faixas etárias, e Coca-cola a destacar-se em quatro das faixas etárias (apenas excepção da faixa etária dos 15 a 19 anos)".
Relativamente ao estrato social, "existe também um padrão comum a todas as faixas etárias, com a moda no top 3 das referências genéricas e as bebidas no top 3 das referências nacionais".
Segundo Pedro Diogo Vaz, Senior Partner da Superbrands Angola, esta análise possibilita perceber três aspectos relevantes. "Primeiro, que, ao contrário do que se verifica em muitos outros mercados, a elevada percentagem da população em idade jovem, torna o mercado muito "padronizado", sem grandes diferenças em termos de faixas etárias ou estrato económico. Em segundo lugar, a relevância dada pela população às áreas de moda, tecnologia e bebidas, permite perceber que são áreas atractivas para as empresas, mas já altamente concorrenciais. Finalmente, à semelhança de outros mercados, a tecnologia e telecomunicações são muito valorizadas como áreas de grande relevância em termos sociais, acompanhando as mudanças sociais que o mundo em geral vai experienciando", disse, citado no comunicado.
O estudo foi elaborado pela Keyresearch em 18 pontos amostrais de Luanda, tendo contado com uma amostra de 1045 entrevistados.
