"Quando a análise passa para a dimensão de marcas exclusivamente nacionais, as marcas de bebidas são as que contam com mais relevância, com destaque para Cuca, Pura, Eka, Nocal e Top", salienta um comunicado remetido ao VerAngola.
Além disso, também as marcas ligadas às áreas da alimentação e tecnologia se encontram entre as áreas de maior referenciação, com destaque para as marcas Unitel, Tio Lucas, Alimo, ZAP, entre outras.
Segundo o comunicado, no top 20 das referências, as marcas ligadas aos sectores da moda, bebidas e tecnologias "surgem como as mais mencionadas espontaneamente pela população, com 72 por cento das referências, enquanto ao nível da menção de marcas nacionais, bebidas, alimentação e tecnologia surgem destacadas nas referências da população, representando 85 por cento".
Já no cômputo geral, o top 3 passa a ser composto pela Nike, Adidas e Gucci. "Na referenciação genérica e espontânea, Nike, Adidas e Gucci surgem como as marcas mais referenciadas pela população. Ainda no top 20, é possível encontrar várias outras marcas com presença relevante e efectiva no mercado local, como Tio Lucas, Coca-cola, Louis Vuitton ou Cuca", lê-se no comunicado.
Já se se compararem as conclusões de 2023 com as de 2021 é possível verificar um crescimento das marcas dos sectores da alimentação, bebidas e automóveis, enquanto po outro lado, as marcas de tecnologia, moda e produtos de higiene contraíram. "Comparando os dados de 2021 com os dados registados no final de 2023, os sectores que registaram um maior crescimento no top 20 foram alimentação, bebidas e automóveis, enquanto os sectores tecnologia, moda e produtos de higiene apresentaram uma redução na sua presença", apontou Paulo Santos, director-geral da Keyresearch.
Outro aspecto da análise passa por avaliar a faixa etária e o estrato social. Assim, relativamente à idade, a Cuca e Tio Lucas integram o top 3 de todas as faixas etárias, enquanto a Unitel faz parte do top 3 de seis faixas etárias, e a Pura está presente no top 3 da faixa etária dos 25 aos 29 anos.
"Na análise económica, verifica-se que muitas marcas são transversais aos diferentes estratos económicos, não se observando variações significativas: Cuca e Unitel estão no top 3 dos cinco estratos sociais; Tio Lucas, Pura e Alimo encontram-se no top 10 dos cinco estratos; em quatro dos cinco estratos sociais estão ZAP e BAI (com excepção do estrato inferior E), e Nocal e Eka (com excepção do estrato superior A/B)", adianta ainda a nota.
Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Angola, explicou que "no âmbito deste estudo, feito de forma idónea e independente, as marcas são referenciadas de forma espontânea pelos consumidores em cinco dimensões: notoriedade, identificação, necessidades, unicidade e confiança".
O estudo, que é promovido pela Keyresearch, foi realizado no final de 2023, em 18 pontos amostrais da grande Luanda e em quatro outras províncias do país, com a ponderação a ser feita em função da análise sócio-demográfica: por idade, região e estrato social", acrescentou.
