Ao VerAngola, Diogo Peixoto, um dos Directores Criativos da TBWA Angola afirmou que esta foi uma campanha que deu “imenso orgulho criar”, dizendo ser simultaneamente um privilégio e uma grande responsabilidade, “criar, dar voz, corpo e personalidade a uma marca que é um símbolo nacional”. “São mais de 60 anos de história conjunta. A Cuca tem um elo de ligação muito forte com os angolanos e com todos aqueles que vivem em Angola ou mesmo fora do país. Podem ser emigrantes na diáspora, ou até mesmo estrangeiros que viveram cá”, explicou o responsável.
No que diz respeito à concepção da campanha esta foi pensada de forma a arquitectar um conceito genuíno e capaz de representar a marca em todas as comunicações. “Era importante tirar partido de uma intimidade que sabíamos existir entre a marca e os angolanos. Era vital sermos simples, com uma mensagem bem directa e capaz de transmitir emoção, tocar no coração, no orgulho e na memória das pessoas. Falando sem rodeios, fazer uma campanha que não deixasse ninguém indiferente”, explica Diogo Peixoto.
Assim, o trabalho traduziu-se numa campanha real, na forma em que revela e transmite a essência e atitude angolana: “Apela ao sentimento de pertença, une e mostra de uma maneira muito genuína que em Angola, Cerveja é Cuca”. O director criativo da campanha explica ainda que “o texto poético e as imagens arrepiantes que criámos são muito fortes e prestam um tributo a Angola e à forma de ser e estar dos angolanos, quer seja na música que ouvem, na roupa que vestem ou na maneira como falam. Por trás de tudo isto está uma cerveja que está sempre presente mas sem ser de uma forma muito intrusiva”.
Como se costuma dizer, a Cuca “já é da casa”, e por isso os criativos sabiam que mais nenhuma marca de cerveja podia transmitir tal mensagem de forma autêntica e genuína. “Mais nenhuma marca de cerveja podia abordar os angolanos com aquela intimidade que só é permitida a quem nos conhece tão bem e convive connosco há tantos anos como é o caso da Cuca”.
Os comentários e feedbacks à campanha tornaram-na um sucesso, quer em território nacional, quer além-fronteiras. “Ainda esta semana a nossa campanha foi escolhida no outro lado do mundo, na Austrália, pelo Chef Creative Officer da DDB de Sidney, Toby Talbot, como um dos melhores filmes da semana no conceituado site www.bestadsontv.com, que avalia o que de melhor se faz em todo o mundo na área da publicidade e comunicação. Acredito que é mais uma prova de que a campanha é transversal e tem qualidade global. A mensagem funciona e cria empatia quer seja no Sambizanga ou em Talatona, quer seja em Cabinda ou no Cunene, em Angola, ou como vimos, na Austrália”, refere Diogo Peixoto.
“Angola está de parabéns a publicidade angolana também”, reforça o responsável. “Quando as pessoas partilham orgulhosamente a campanha na Internet da forma como temos assistido, tornam-se também elas num veículo propagador da marca e do conceito. Isto acontece de uma forma espontânea, fora do nosso controlo e só é possível porque as pessoas identificam-se com o anúncio e "adoptam-no". Quando isto acontece sabemos que a marca está a ganhar valor e notoriedade. Acima de tudo dá-nos um sentimento de dever e missão cumprida”.
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